One Million

1 Million ou le concept du « beau, riche et célèbre » poussé à ses extrêmes

Afin de succéder au beau « Black XS » très rock, il fallait créer à la fois un parfum masculin hors norme et une histoire olfactive et visuelle qui correspondrait senteurs pour senteurs à la fragrance. Un des nez Paco Rabanne à l’initiative de « 1 million », Christophe Raynaud, raconte que « La marque Paco Rabanne, après des hauts et des bas, redémarrait avec Black XS, il fallait fabriquer quelque chose de spécial. One Million est un jus qui a de l’humour […] ».1Ainsi « One million », sorti en 2008, surfera avec délice et insolence sur une image masculine totalement « bling-bling » et volontairement exagérée du « beau gosse riche et célèbre ».

Les visuels utilisés comme les spots publicitaires rappellent bien sûr le lingot en or du flacon, sans oublier le métal précieux qui inspire depuis toujours la haute-couture Paco Rabanne. Quant au héros des publicités il se doit bien sûr d’être prétentieux et raveugeusement beau, d’où les choix de mannequins tel Sean O’Pry dans une des dernières campagnes.

Toutefois, « One Million » n’a guère besoin d’égérie, c’est plutôt l’attitude volontairement insolente ou le fameux claquement de doigts magique qui sont aux premiers plans. L’homme « 1 Million », veut tout et possède tout grâce à son si précieux parfum ! Ce qui ne l’empêche pas d’être drôle et surtout de marquer les esprits grâce à un « facilitateur de communication », le claquement de doigts, qui se joue des fantasmes masculins et d’une image volontairement sulfureuse d’un homme outrageusement riche.