Fuel for Life pour Elle

Fuel for Life : ironie, provocation et liberté pour un joli cocktail sensuel

Quand bien même la licence des parfums Diesel est gérée par le groupe l’Oréal, les liens entre la communication de la célèbre marque de jeans italiens et la ligne de parfumerie sont extrêmement étroits.

Créée en 1978 par Renzo Rosso, la marque Diesel se positionne dans le segment du jean de luxe avec un succès incroyable tout en continuant à affirmer haut et fort sa philosophie originale « passion, individualité et liberté d’expression sont les maîtres-mots de la marque et de son fondateur, Renzo Rosso. ». Lorsqu’il s’agit de créer des parfums au nom de la marque, il est donc totalement hors de question de déroger à cette règle d’anticonformisme.

Ainsi donc Diesel a présenté Fuel for Life en 2007 avec l’audace qu’on lui connaissait déjà. Fuel for Life n’a même pas besoin d’égérie tant le message et le nom sont forts, innovants et provocants dans un monde de parfumeurs légèrement guindés. Quoi qu’on en dise les publicités évocatrices entre sensualités et charme rétro se dévoilent autant dans la rue que sur les divers écrans. Diesel se paie même le luxe suprême de s’auto interdire en faisant diffuser une pétition imaginaire !

Transgressions, provocations et sensualités mettent considérablement en avant le duo de fragrances Fuel for Life et la version féminine de ce jus pétillant et vitaminé n’hésite pas à mettre en garde son public d’un ironique « Use with caution ». À cause de son jus diaboliquement gourmand et sensuel peut-être ?