J’adore Dior

« J’adore » tout ce qui brille est Dior

Habituellement les spécialistes en communication de la parfumerie fine créent un parfum autour d’un concept, d’une image que la fragrance veut renvoyer à son public : femme-enfant, homme indépendant… Pour Dior et la sortie de « J’adore » en 1999 rien de tout cela ne sera utilisé car le parfum se veut représentatif de la griffe haute-couture Dior, non pas d’une image symbolique ou d’une égérie. Et Dior est LA maison haute-couture spécialiste du travail de la matière précieuse donc l’essence qui traduira les valeurs profondes de la maison Dior sera luxueuse, brillante de mille feux d’or, sophistiquée et sensuelle.

« Pour de grands parfums comme J’Adore, c’est la maison qui s’exprime »1 affirme François Demachy créateur en parfumerie Dior.

Le spot publicitaire propose le même univers doré et luxueux où la première égérie, Carmen Kass, filmée par Mondino prend son bain dans un or pur et liquide. Par la suite remplacée par Charlize Theron, l’or demeure, malgré la beauté de l’actrice, le personnage principal du décor et de l’ambiance. Pourtant l’originalité de la mise en scène, qui propose la sublime Charlize Theron se déshabillant totalement pour ne porter que « J’adore », frappe les esprits et crée l’évènement. « J’adore » est un parfum mais aussi une image forte pour la maison Dior qui développe le concept du luxe dans les moindres détails.