Si Eau de Toilette

Oui à un nouveau vent d’élégance et de raffinement à l’italienne

« Si » de Giorgio Armani est une ode à la féminité. Armani déclare que sa nouvelle fragrance, « Si » est un « hommage à la féminité moderne- une combinaison irrésistible de grâce, de force et d’indépendance d’esprit ».

Il fallait donc une égérie qui soit à la hauteur de toutes ses qualités féminines et de ses contrastes charmeurs et si particuliers. Cate Blanchett, actrice connue pour ses rôles parfois audacieux et ses choix de carrières relativement libres malgré sa notoriété, fut choisie pour sa beauté, sa grâce et sa liberté d’être afin d’incarner « Si ». Déjà très attachée à la maison Armani, Cate Blanchett inspire la toute première campagne de visuels et de spots vers des images esthétiques et fortes qui mettent en valeur sa beauté naturelle et racée tout en ouvrant les portes d’un univers épuré et chic.

Bien sûr, outre la personnalité charismatique de l’actrice, le spot publicitaire de « Si » tout comme les visuels, mettent en avant une philosophie de vie où les émotions priment sur la superficialité, où les sentiments sont les plus forts. À l’évidence, la voix non traduite de l’italien, nous propose quelques touches exotiques de « dolce vita » et d’une mode italienne un brin retro, toutefois le message est lancé « Si à la Force, aux rêves, à l’émotion, à la liberté… ». Le concept est puissant car « Si » touche toutes celles qui se retrouvent dans cette déclaration d’indépendance.