Y for Men

Y, un symbole de la masculinité contemporaine

À travers ce parfum, Yves Saint-Laurent souhaite accompagner le rajeunissement de sa marque. En effet, depuis son rachat par le groupe L’Oréal, Yves Saint-Laurent Beauté ne cesse d’étendre sa notoriété. En 2016, Yves Saint-Laurent a ainsi connu une croissance de 29 %, dépassant le milliard d’euros de chiffre d’affaires. Désormais, Yves Saint-Laurent a donc choisi de s’adresser à une clientèle d’hommes jeunes, plus exactement à la génération Y. Ce nouveau parfum est un symbole de jeunesse à la frontière de la modernité et de l’authenticité. En effet, le choix de cette lettre rend également hommage au nom d’Yves Saint-Laurent lui-même. À travers ce jus, Stephan Bezy explique qu’il souhaite « retourner à l’ADN de la marque Yves Saint-Laurent des années 60, une marque qui résonne avec la culture de son époque ». Pour ce faire, la sortie d’Y Men sera accompagnée de trois égéries, à savoir le rappeur Loyle Carner, le sculpteur David Alexander Flinn, et le chercheur en intelligence artificielle Alexandre Robicquet.